O software de inteligência de busca paga é projetado para melhorar os resultados dos investimentos em busca paga das empresas. Este tipo de software ajuda as empresas a prever e analisar as campanhas de publicidade de busca de um concorrente, bem como identificar as melhores estratégias para vencer contra os lances do concorrente. Essas ferramentas permitem que as empresas rastreiem o texto dos anúncios e as páginas de destino de um concorrente e revelem seu orçamento médio mensal de publicidade de busca. O software de inteligência de busca paga é frequentemente usado por equipes internas de marketing, bem como por especialistas em marketing de busca paga (SEM) para identificar áreas de melhoria em suas campanhas de publicidade de busca.
Ao contrário do software de SEO que se concentra na pesquisa de palavras-chave para identificar termos de busca alternativos e volume de busca para esses termos, essas ferramentas se concentram exclusivamente na inteligência competitiva para publicidade de busca paga. Se uma empresa deseja monitorar as campanhas publicitárias de um concorrente em uma variedade de canais de publicidade digital, bem como rastrear onde os anunciantes estão gastando mais nesses canais, eles devem explorar o software de inteligência de anúncios digitais. Além disso, ao contrário do software de inteligência de busca paga, as ferramentas de inteligência competitiva se concentram em ajudar as empresas a coletar e analisar inteligência competitiva em torno de mudanças no site, mudanças de preços de produtos, estratégias de marketing e investimentos estratégicos.
Para se qualificar para inclusão na categoria de Inteligência de Busca Paga, um produto deve:
Fornecer recursos para realizar análise de concorrentes em torno do texto de publicidade de busca e URLs de destino ou páginas de destino
Fornecer capacidades de relatório para agregar dados de inteligência de busca paga
